Claim, v češtině označovaný jako slogan je krátké sdělení/prohlášení spojené a často komunikované společně s logem, respektive logotypem společnosti nebo produktu a jeho cílem je vytvářet konkrétní image. Je jednou z nejdůležitějších součástí firemní propagace. Dobrý claim bývá zpravidla krátký, výstižný a snadno zapamatovatelný pro spotřebitele. Cílem je, aby si spotřebitelé při styku s tímto sloganem automaticky vybavili danou značku, a to v nich vzbudilo odpovídající emoce a chování.
Několik příkladů:
Nike – Just do it!
Škoda – Simply clever
McDonald´s – I´m lovin‘ it
Vitana – Žijte s chutí
Tesco – Na všem záleží
Související termíny: