Product placement (PP) je druh reklamy, která spočívá v cíleném zobrazování a prezentaci výrobků, služeb a firem ve filmech, zábavních pořadech, seriálech, hudebních klipech nebo hrách. Výměnou za umístění produktu v rámci daného formátu, dostává producent od zadavatele, stejně jako v případě jiné reklamy, zaplaceno.
Tato forma reklamy byla v České republice až do roku 2010 zakázána. V současné době je její používání zakázáno jen v pořadech pro děti. Ve zbývajících případech je povolena, avšak diváci musí být o její existenci informováni. V případě televizních kanálů v ČR je tato skutečnost komunikována pomocí zobrazení zkratky PP.
Product placement může v praxi nabývat dvou podob, a to aktivní a pasivní. Aktivní Product placement je založen na zahrnutí produktu, služby či značky do samotného děje a může být explicitním předmětem průběhu určité scény. Pasivní Product placement je naproti tomu umírněný a prezentovaný produkt zobrazován přirozeně a nenuceně.
Právně je v České republice použití product placementu ukotveno v zákoně 132/2010 Sb.
Sestřih momentů ze série o Jamesi Bondovi, ve kterých se objevuje PP:
Související termíny: